Szanowni Państwo,
w związku z prowadzonym postępowaniem zapraszamy do złożenia oferty na opracowanie koncepcji kreatywnej kampanii promocyjnej Łódzkiej Specjalnej Strefy Ekonomicznej (ŁSSE) oraz jej prezentację.
1. Przedmiot zamówienia
Przygotowanie kompletnej, wielokanałowej koncepcji kreatywnej kampanii promocyjnej ŁSSE, zgodnej z załączonym Briefem oraz Specyfikacją.
Efektem prac będzie półgodzinna prezentacja koncepcji przed komisją ŁSSE, zawierająca:
- Główną ideę kreatywną i hasło przewodnie kampanii.
- Przykładowe realizacje w różnych mediach (digital, outdoor, prasa, radio, eventy).
- Wstępne szkice, mock-upy lub poglądowe materiały wizualne ilustrujące kierunek działań.
- Propozycje działań w ramach komunikacji offline i online.
Przedmiotem zamówienia nie jest produkcja materiałów reklamowych ani zakup mediów.
2. Kryteria oceny ofert
1) Koncepcja kreatywna – 40%
Oceniamy atrakcyjność i spójność idei kreatywnej oraz jej zgodność z Briefem.
Oferta powinna zawierać:
- Opis idei kreatywnej oraz hasła kampanii.
- Kierunek graficzny i przykładowe formaty (digital, outdoor, print, wideo, radio).
- Zarys storytellingu i tone of voice.
2) Potencjał wdrożeniowy – 30%
Oceniamy realność i wykonalność koncepcji w kontekście wdrożenia w różnych kanałach komunikacji:
- Możliwość adaptacji pomysłu w wielu mediach (digital, outdoor, prasa, radio, eventy).
- Skalowalność działań.
- Potencjał do rozwoju koncepcji w długim terminie.
- Spójność przekazu w kanałach offline i online.
- Przewidywana efektywność komunikacyjna.
3) Cena – 20%
4) Prezentacja – 10%
Oceniamy sposób przedstawienia koncepcji podczas spotkania z komisją:
- Spójność przekazu.
- Jasne i logiczne przedstawienie koncepcji.
- Opis możliwości wdrożeniowych oraz rozwoju koncepcji w przyszłości.
3. Załączniki
- Brief ŁSSE (ZAŁĄCZNIK nr 1)
- Specyfikacja przedmiotu zamówienia (ZAŁĄCZNIK nr 2)
- Brandbook ŁSSE (ZAŁĄCZNIK nr 3)
4. Termin składania ofert
Do końca dnia 10/09/2025.
5. Kryteria oceny
a) Kryteria merytoryczne (Koncepcja, Potencjał wdrożeniowy, Prezentacja)
Każde kryterium merytoryczne oceniamy w skali 0–10 punktów, a następnie przeliczamy na wagę procentową.
Skala 0–10 pkt:
- 0–2 pkt – brak spójności z Briefem, brak realności lub poważne braki.
- 3–5 pkt – spełnienie podstawowych wymagań, ale bez wyróżników.
- 6–8 pkt – koncepcja dobra, spójna, z elementami wyróżniającymi.
- 9–10 pkt – koncepcja wzorcowa, innowacyjna, z wysokim potencjałem.
Wzór przeliczenia:
Liczba punktów przyznana w skali 0–10 × waga (%) / 10
Przykład dla Koncepcji (40% wagi):
- Oferta dostała 8/10 pkt → 8 × 40% / 10 = 32 punkty w skali 0–40.
b) Kryterium cena (20%)
Tu stosujemy wzór:
(Cena najniższa / Cena oferty badanej) × 20
- Cena najniższa dostaje pełne 20 pkt.
- Pozostałe oferty proporcjonalnie mniej.
